Sinds 1958 had de Deense ontwerper Jacob Jensen zijn ultramoderne ontwerp gecombineerd met maximale aantrekkingskracht voor de consument. Jacob Jensen heeft een modern maar visionair ontwerp gemaakt dat de wereld blijft beïnvloeden en verrijken door innovatieve ontwerpen van icon watch die in 1986 zijn gelanceerd en de pure lijnen en van de sieradencollectie werden geïntroduceerd in 2003. Elk jaar worden nieuwe modellen en variaties aan de collectie toegevoegd. Het ontwerp van Scandinavische horlogemerken staat bekend om de ongecompliceerde stijl en helderheid, die zijn praktisch en populair bij een breed publiek.